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北京:“一品密云”移动电商门户创新与探索

【 发布时间:2019-08-14 】

  密云县是国家生态县,是首都重要的饮用水源基地和生态涵养发展区。近年来,县委、县政府结合本县生态涵养发展区工作方略和“绿色国际休闲之都”发展定位,不断提升都市型现代农业发展水平,加快推进产业融合,加大农业科技投入力度,推进密云农业品牌建设,取得了实质成效。2013年5月“一品密云”移动电商门户实现在线运营,成为全国首家政府主导农民自主经营的手机移动电子商务平台。至此,密云县农民专业合作社率先走进了移动e时代。

  一、政府引导搭建移动电商门户

  截至2014年10月底,密云县共有农民专业合作社1197家,注册登记成员82817户,占全县农业人口户数86.3%。获得三品认证的专业合作社85家,获得商标的专业合作社44家。密云农业以合作社为载体,创新地走出一条“一产、二产、三产相结合”的融合发展之路。伴随着我国移动互联网时代的到来,2013年在县委县政府、县农委的领导下,密云农合中心联手北京世通和信传媒科技有限公司搭建了密云县农民专业合作社移动电商门户——“一品密云”,实现移动互联网与农民专业合作社的有机结合,既促进了密云民俗旅游产业发展,又带动了农产品销售。

  三、广告宣传推广扩大受众范围

  为做好“一品密云”移动电商门户上线推广,扩大受众群体范围,采取多种形式进行品牌宣传:一是线上线下宣传有机融合:通过千龙网、北京农经网、北京密云、密云农业等网站进行专题宣传并开通了新浪、人人网站等官方微博;同时在汽车论坛、旅游论坛、自驾游QQ群等宣传媒介,组织策划“五一”“十一”黄金游、金秋郊区团队游等活动;并与《北京社区报》合作,对“一品密云”进行专版宣传,展示密云县合作社发展成果以及游玩特色。二是开通“密云合作社”微信平台。游客可以通过该平台了解密云旅游、农产品信息,预定密云休闲旅游服务,在每期信息后面标注了“下载一品密云手机移动电商平台,享受更多优惠!”来推广“一品密云”电商平台。三是建立本地商情展示系统。结合密云县农民专业合作社生产实际,以密云县农民专业合作社服务中心为总控平台,北京悦民佳誉种植合作社、北京石城村民俗旅游合作社为试点建立本地商情展示系统。

  四、平台运营彰显发展潜力

  2014年5月,“一品密云”移动电商平台完成了一期建设内容,主要提供合作社信息更新、日常维护、接收订单、查看信息、预订、评价等服务,最终实现了民俗旅游展示、预订子系统、农产精品展示销售子系统、民俗旅游资源地址导航子系统、农产品本地商品展示销售子系统四大功能模块的有机融合。截止2014年9月底,累计用户1.4万余人,日活跃用户平均800余人,峰值达1500余人,月活跃用户稳步提升,至今已达7000余人,直接成交量约600余单,直接成交金额100余万元,考虑运营不够规范所造成的间接交易所带来的影响,累计经济效益达400余万元。

  五、建立二维码溯源体系,保障农产品质量安全。

  2014年5月,按照“统筹规划、整体部署、分步实施”的原则,搭建了密云农业二维码塑源数据平台。目前,该平台入驻农产品合作社30家,入驻民俗旅游合作社35家。消费者可通过扫描二维码,并填写验证码后可确认该合作社的产品是否获批使用“密云农业”商标。对于消费者而言有了双重保障,更好地获取消费者对密云产品的认知度,既提高了产品质量管理水平,又塑造了密云优质产品品牌形象。

  四、未来规划

  随着“一品密云”移动电商门户的不断完善,影响不断扩大,进一步引进区域农产品加工龙头企业、精品民俗旅游专业合作社、行业骨干合作社等入驻电商门户,巩固“一品密云”市场地位,提高客户端下载量及访问量,形成合力,抱团闯市场。按照以点带面的原则,逐步实现在骨干合作社、旅游接待中心、密云游人密集区域,以高清电视等为宣传媒介,集中展示密云民俗旅游导游信息、密云农特产品宣传和旅游预警、安全预警等信息。